主题：品牌建设是房地产企业长远深层发展之本
- 发表于2012-10-16
第二，树立品牌意识，提升品牌价值。尽管我国房地产业发展历史不长，但是仍涌现出了一批知名品牌企业，如万科、恒大、中海、万科、绿地、保利等等，这些企业一些新兴的发展特点，良好的市场表现赢得了消费者的信任。打造出了应有的品牌，筑就了行业的领先地位。由于行业集中度从整个行业来讲还比较低，开发企业规模多数偏小，发展方式较为粗矿，品牌意识不强，总体来说，我国房地产企业品牌建设仍比较落后。
我认为品牌建设不是一朝一夕的事情，打造健康、有生命力的品牌需要房地产企业不断的成长和积累，需要在产品管理、服务和文化建设上不懈的努力。品牌源于产品，为消费者提供优质的产品，这是在品牌房地产企业当中的基本要求，要专注于产品，做好主业，给广大老百姓提供性价比高、寿命长，节能环保的好房子，品牌企业要有品牌产品，以品牌产品打造品牌企业，要使产品有口皆碑，赢得消费者的拥戴。
品牌企业的产品不仅要有特色，还要不断的创新，以创新推动发展，引领未来，这不仅是适应消费者居住品质提高的需要，也是房地产企业自身转变发展方式，提高发展质量和效益的需要。
- 发表于2012-10-16
另外，品牌源于管理和服务，管理和服务是企业永恒的主题。品牌需要用心经营和维护，精细化管理和人性化服务是品牌建设必不可少的。不仅要有叫得响的产品，还要有做得硬的管理和服务，房地产企业做百年品牌不能只顾卖房子，还要着眼于企业的经营管理，特别是要重视质量和产品的管理，使企业可持续发展，管理一定要做细做精，精益求精，要不断的追求提高和进步。服务要体现售前、售中、售后，对于购房者来说，良好的服务是企业的附加值。这也是由于住宅长远使用的商品特性决定的。
对于房地产企业而言，品牌具有地域性，企业要有自身的发展战略，刚才我点名的这些企业是全国性的企业，有一些企业再一个省的口碑很好，像河南建业，在多个地、市、县都覆盖了。
品牌源于责任。品牌企业一定要有责任感，首先要守法经营，维护股东和员工的利益，在自身发展的同时，积极参与保障房建设和社会公益活动，赞助、捐款社会基金等方式，参与到公益事业当中去，回馈社会，体现企业良好的社会责任感和使命感。同时也有效的向社会公众传播房地产企业的正面形象。
品牌源于文化和宣传。文化是企业的灵魂，品牌企业要通过企业文化和企业家的人格魅力和核心价值观，通过企业的人文精神铸造和培养健康向上、诚实守信的品牌形象，同时做好宣传，注意宣传的角度和方式，把微观层面的楼盘宣传和宏观层面的企业文化宣传结合起来，在增加销售利益的同时，提高企业本身的知名度和美誉度。
- 发表于2012-10-16
什么都是一样，品牌才能靠的稳
- 发表于2012-10-16
作者说得对
- 发表于2012-10-16
不了解房地产之类的事
- 发表于2012-10-16
每天都有房产的消息，但是很少会看，不过进来了就看看吧
- 发表于2012-10-16
也许是吧
- 发表于2012-10-16
你说什么就是什么
- 发表于2012-10-16
长久以来都是这样的吗
第一，品牌建设是企业长远深层发展之本。品牌是人们对一个企业，对产品，售后服务、文化价值的一种评价和认知，是企业卓越品质的体现和代表，是能够带来议价的一种无形资产，在新时代中，品牌的重要性不仅意味着企业和产品的知名度、市场占有率和竞争力，而且意味着超值的附加值。举一个简单的例子，自从有了品牌的影响力，苹果手机的价格尽管远高于其他的产品，而消费者仍然趋之若鹜。相反没有品牌的企业，则只能代工或者贴牌，赚取人家的劳务费。
在房地产企业而言，品牌同样重要，我经常讲，没有垮掉的行业，只有垮掉的企业，品牌是企业信誉和综合实力的体现，是生存发展的基础，在激烈的竞争当中，没有品牌或者不重视品牌，就没有广阔的市场，特别是在调控时期，品牌是企业迎接市场挑战，提高市场份额的利器。
品牌代表着多数消费者的认同和信任，是房屋质量和信誉的保证，品牌本身也具有价值，可以作为商品参与市场交易，在企业融资或者并购重组过程中发挥了重要的作用。
从这两年房地产品牌价值测评成果来看，房地产行业品牌影响力日趋明显，品牌房企的市场占有率也在稳固的提升。并且品牌的优势融资环境相对宽容，财务状况良好，抗风险能力桥强，同时对于品牌房企来说，品牌效益在企业的区域扩张中间也扮演着重要的角色。
总的来说，在楼市调控时期，一些具有较强的市场运营影响力，在市场当中有着广泛品牌知名度，认知度和美誉度的房企，成为广大购房者首选的项目。特别是随着消费者品牌意识的形成，品牌成为了除了产品价格，产品质量以外所有购房者首选的另一个重要的指标。同时，完善品牌战略，发挥品牌效益，已经成为当前房地产企业转型发展，全面提升的重要内容。